Kolorado zapłaci Deionowi Sandersowi 29,5 miliona dolarów w ciągu pięciu lat. Ale jaka jest jego wartość dla uniwersytetu? Szacunkowa wartość to 280 milionów dolarów.
Czy Deion Sanders ze stanu Kolorado może powstrzymać rozprzestrzenianie się trojanów USC? | Na miejscu
Deion Sanders zasługuje na tytuł głównego trenera drużyny piłkarskiej Colorado Buffaloes. Ale czy mogą konkurować ze zwycięzcą USC i Heisman Trophy, QB Calebem Williamsem?
Na miejscu
Dyrektor sportowy Kolorado, Rick George, udzielił w zeszłym roku zaskakującej odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób zarobił wystarczająco dużo pieniędzy, aby opłacić swojego nowego trenera piłki nożnej, Deiona Sandersa.
Był 4 grudnia, dzień, w którym Sanders przyjechał do Boulder.
„Nie mamy jeszcze pieniędzy” – powiedział wówczas George reporterom. – Ale wiem, że to zdobędziemy.
Dziesięć miesięcy później okazało się, że uczelnia znalazła pieniądze. Nie chował się pod poduszkami sofy. Zamiast tego nastąpił zwrot z inwestycji w Sandersa, który był szokujący pod względem skali, niepodobny do niczego, co widzieliśmy w niecały rok po zatrudnieniu nowego trenera drużyny piłkarskiej w college’u.
Podsumowują to dwie liczby. Oto, co Kolorado ma zapłacić Sandersowi w ciągu pięciu lat do 2027 r., zgodnie z jego umową z uniwersytetem:
∎ 29,5 mln dolarów, w tym 5,5 mln dolarów w tym roku.
Oto szacowany zwrot z tej inwestycji już po miesiącu od pierwszego sezonu:
∎ 280 milionów dolarów.
Co oznacza ta liczba?
Kwota 280 milionów dolarów to ostrożne szacunki opracowane przez USA TODAY Sports. Obejmuje wzrost sprzedaży biletów na mecze piłkarskie w porównaniu z rokiem ubiegłym (20 milionów dolarów), wzrost darowizn (8 milionów dolarów), wzrost w innych kategoriach (co najmniej 3 miliony dolarów) oraz szacunkową wartość zwiększonej ekspozycji medialnej związanej z wynajmem profesjonalnego stadionu piłkarskiego hala. Gwiazda, która przyciąga wiele kamer (249 milionów dolarów).
Rzeczywista liczba jest prawdopodobnie znacznie wyższa, ale nie można jej oszacować, ponieważ nie były dostępne dane dotyczące niektórych kategorii przychodów, w tym darowizn na rzecz szkoły po 30 czerwca i sprzedaży towarów w sklepach na terenie kampusu.
„Biorąc pod uwagę jego charakter, mieliśmy niesamowicie wysokie oczekiwania, kiedy przybył trener Prime, a on nadal je przewyższa pod każdym względem, w tym na boisku, w klasie i wywołując ogólnokrajowe emocje, które uczyniły CU Boulder sportową potęgą” – mówi. – podał uniwersytet w oświadczeniu dla USA TODAY Sports.
Oto jak to się rozkłada:
Uzyskany wpływ na media: różnica 249 milionów dolarów
Masowa obecność Kolorado w mediach pod tytułem „Coach Prime” przypomina stale powtarzającą się ogólnokrajową reklamę CU. Nazywa się to „zarobionymi mediami”. Nie jest to dochód pieniężny, ale może mieć ogromną wartość, potencjalnie generując z czasem gotówkę w inny sposób, w tym poprzez sprzedaż i darowizny w miarę zwiększania się liczby odbiorców uniwersytetu.
Według danych dostarczonych przez uniwersytet z Cision, uniwersyteckiej usługi monitorowania mediów, od 4 grudnia do bieżącego tygodnia UCLA wygenerował 68 536 wzmianek w mediach. Według obliczeń Cision równowartość tej kwoty na reklamę szacuje się na 375 milionów dolarów. Według uniwersytetu obejmuje to oglądalność telewizji, radia, mediów drukowanych i elektronicznych, ale nie obejmuje wzmianek o mediach społecznościowych. Dla kontrastu, w tym samym okresie poprzedniego roku CU odnotowało 17 674 wzmianek w mediach, co przekładało się na szacunkową kwotę reklamową wynoszącą 126 milionów dolarów.
Różnica wynosi około 249 milionów dolarów po zaledwie czterech meczach w sezonie.
„Nie dajcie się zwieść, uniwersytet uzyskał 100% zwrotu z inwestycji pod względem wypracowanej wartości medialnej” – stwierdziła Annie Scranton, założycielka nowojorskiej firmy public relations Pace i autorka książki o mediach zarobionych. „Tradycyjnym sposobem pomiaru zarobionej wartości medialnej jest porównanie jej z powiązaną przestrzenią reklamową. To nawet nie jest blisko. Biorąc pod uwagę, jak często i ile mediów mówi o zadłużeniu, z pewnością sądzę, że za pięć lat równowartość zarobionej wartości medialnej wyniesie 1 miliard dolarów lub więcej.”
Co to oznacza dla Deiona Sandersa?
Ekstrawagancka osobowość, sława i sukcesy Sandersa przez cały miesiąc stawiały Bouldera w centrum uwagi. Dotychczasowe mecze drużyny Buffaloes w stacjach Fox, ESPN i ABC obejrzało łącznie ponad 35 milionów widzów. „Coach Prime” pojawił się także 17 września w programie „60 Minutes” stacji CBS, przyciągając prawie 12 milionów widzów.
Tylko we wrześniu, po czterech meczach, CU wygenerowało łącznie 31 227 wzmianek w mediach, co odpowiada szacunkowej wartości 128 milionów dolarów z reklam, według danych Cision. Wzrośnie jeszcze bardziej po kolejnym sobotnim meczu Kolorado z nr 6 w Południowej Kalifornii.
„Myślę, że ESPN ma obowiązek wspominać o nas przynajmniej raz na godzinę” – powiedziała Sanders 21 września w programie Colorado Football Coaches Show. „Przynajmniej raz na godzinę (nadawcy) będą rozmawiać o czymś związanym z CU, co uwielbiamy, ponieważ poszerza to nasz zasięg”.
W zeszłym roku pierwsze cztery mecze Kolorado przyciągnęły łącznie około trzech milionów widzów telewizyjnych, a Buffaloes rozpoczęli mecz 0:4, a zakończyli 1:11. Po czterech meczach w zeszłym roku CU otrzymało „tylko” 3268 wzmianek w mediach za równowartość szacowanych 22,92 miliona dolarów na reklamy.
Sprzedaż biletów: różnica 20 milionów dolarów
Nawet jeśli nie liczyć zarobionych mediów, Koloradończyk zarobił wystarczająco dużo Prime Effect w innych obszarach, aby w zasadzie zapłacić za swój kontrakt przez pięć lat. Sprzedaż biletów jest duża.
W tym roku po raz pierwszy w historii Kolorado wyprzedało wszystkie bilety na mecz piłkarski. Po raz pierwszy od 1996 r. sprzedano także bilety okresowe. Według uniwersytetu oczekuje się, że sprzedaż sezonowa przyniesie 31,98 mln dolarów.
W ubiegłym roku drużyna Buffs miała jedną z najgorszych drużyn w Ameryce, sprzedając bilety za zaledwie 12,68 miliona dolarów, nie licząc kwietniowego meczu wiosennego, który według Sandersa sprzedawany był po 10 dolarów za bilet i przyniósł po sprzedaży około 340 000 dolarów, według For University. .
To różnica około 20 milionów dolarów.
Darowizny: różnica 8 milionów dolarów
W sierpniu wydział lekkoatletyczny uniwersytetu ogłosił, że w roku podatkowym 2023, który zakończył się 30 czerwca, na rzecz jego organizacji zbierającej fundusze, Buff Club, przekazano rekordową kwotę 28 milionów dolarów. Rok wcześniej kwota ta wynosiła 20 milionów dolarów. Rok podatkowy 2023 obejmuje tylko siedem miesięcy spędzonych z Sandersem i nie obejmuje darowizn na rzecz uniwersytetu poza lekkoatletyką.
Rzecznik uniwersytetu Steve Hurlbert powiedział, że można bezpiecznie założyć, że wzrost darowizn na rzecz Buff Club można przypisać „efektowi głównemu”.
Inne kategorie: co najmniej 3 miliony dolarów
W roku podatkowym 2022 przychody Kolorado z tytułu towarów za pośrednictwem spółki udzielającej licencji zbiorowych wyniosły 1,345 mln dolarów. Rok później, do czerwca 2023 r., kwota ta wzrosła do 1,58 mln dolarów, co obejmuje zaledwie siedem miesięcy pod rządami Sandersa. Według danych dostarczonych przez uniwersytet w bieżącym roku budżetowym dochody budżetowe wynoszą 2 miliony dolarów, ale prawdopodobnie przekroczą tę kwotę o około 300 000 dolarów.
Dane w dolarach dla innych kategorii przychodów nie były dostępne, chociaż uniwersytet przedstawił procentowe podwyżki. Na przykład sprzedaż w sklepie internetowym zespołu wzrosła od września ubiegłego roku o 2544%. Sprzedaż w fizycznym sklepie zespołu na terenie kampusu wzrosła o 564% od września ubiegłego roku.
„Bez wątpienia Uniwersytet Kolorado prawdopodobnie nie miał takiego momentu od dawna, jeśli w ogóle” – powiedział Scranton, ekspert ds. Public relations.
Stanie się większy. Do końca sezonu zasadniczego pozostało osiem meczów, które rozpoczną się w sobotę u siebie z USC. Mecz zostanie wyemitowany w południe czasu wschodniego w stacji Fox.
Śledź reportera Brenta Schrotenbauera @schrotenboer. E-mail: [email protected]
„Irytująco skromny pionier internetu. Miłośnik Twittera. Kujon od piwa. Badacz bekonów. Praktyk kawy”.
More Stories
Padres otrzymają od Marlins około 8 milionów dolarów w zamian za Luisa Arraeza
Padres pozyskali dwukrotnego mistrza w uderzaniu Luisa Areza w ramach wymiany z Marlins
Maple Leafs mogą zmienić narrację dzięki zwycięstwu w siódmym meczu przeciwko Bruins