Jak „zbyt urocza” moda Jools Lebron na TikTok przekłada się na sukces

NOWY JORK (AP) – Nie tylko ty. Słowo „uprzejmy” jest obecnie używane do opisania prawie wszystkiego w Internecie.

Wszystko zaczęło się na początku tego miesiąca, kiedy Jules Lebrun stworzył platformę TikTok. Opublikuj film To właśnie wkrótce ogarnie portale społecznościowe. Jeśli chodzi o fryzurę i makijaż, który założy do pracy, jest on bardzo skromny. Nosiła perfumy waniliowe, dzięki czemu wyglądała ostrożniej.

W ciągu zaledwie kilku tygodni słowa LeBrona stały się najnowszym słownikiem Definicja Internetu tego lataOprócz treści wirusowych, które w dalszym ciągu opisują różne codzienne czynności, o których można powiedzieć, że są powściągliwe lub skromne za pomocą przymiotników takich jak „uprzejmy”, „uważny” i „miły”, wiele znanych nazwisk również podążyło za tym trendem w całej Europie. platformy mediów społecznościowych. Gwiazdy lubią Jennifer Lopez I Penna Badgleya Podzielili się swoimi zabawnymi opiniami, a nawet Biały Dom użył słów Przechwalać się Niedawne wysiłki administracji Bidena-Harrisa mające na celu złagodzenie zadłużenia studentów.

Ogromna sława LeBrona wynikająca z jej „bardzo świadomego i bardzo uprzejmego” wpływu ma również ogromne znaczenie dla samej użytkownika TikTok. LeBron, która identyfikuje się jako kobieta transpłciowa, powiedziała w… Opublikowano w zeszłym tygodniu Teraz jest w stanie sfinansować resztę przeprowadzki.

„Pewnego dnia podczas przerwy grałam w kasjera i kręciłam filmy. Teraz podróżuję po całym kraju, organizując wydarzenia” – powiedziała LeBron w filmie, zauważając, że doświadczenie na platformie zmieniło jej życie.

Ona nie jest sama. W ostatnich latach niewielka liczba twórców internetowych zajęła się… Znalazłem sensowny dochód Po zdobyciu sławy w mediach społecznościowych – ale nadal jest to niezwykle rzadkie i niełatwe zadanie.

Oto, co mówią niektórzy eksperci:

W jaki sposób sława TikTok może prowadzić do realnych źródeł dochodu?

Nie ma jednego przepisu.

Znalezienie zasobów do pracy w charakterze pełnoetatowego twórcy „nie jest tak rzadkie jak lata temu” – mówi Erin Krystiniak, wiceprezes ds. globalnych partnerstw w firmie Partnerize zajmującej się współpracą marketingową. Ale nadal musisz tworzyć treści, które odpowiadają aktualnemu momentowi – a jeśli chcesz zarabiać, jest o wiele więcej do zrobienia.

Na TikToku większość zarabiających pieniędzy szuka połączenia pośpiechu. Brooke Erin Duffy, adiunkt ds. komunikacji na Cornell University, wyjaśnia, że ​​osoby przyjęte do Creator Marketplace TikTok – przestrzeni platformy umożliwiającej współpracę między markami i twórcami – mogą „od razu otrzymać prowizję od wyświetleń z TikTok”, choć zwykle tak się nie dzieje. dobrze zapłacić.

Inne sposoby zarabiania obejmują bardziej bezpośrednie sponsorowanie marek, tworzenie towarów do sprzedaży, zbieranie pieniędzy podczas transmisji na żywo oraz zbieranie „napiwków” lub „prezentów” za pośrednictwem funkcji dostępnych dla użytkowników, którzy osiągnęli określony próg obserwujących. Wiele zależy również od pracy poza platformą.

Twórcy coraz częściej budują swoją obecność w mediach społecznościowych na wielu platformach – szczególnie na Medium Możliwy zakaz Z amerykańskiej aplikacji ByteDance, która jest obecnie uruchomiona W batalii prawnejDuffy zauważa, że ​​wiele osób rozwija tę szerszą obecność w Internecie, aby móc „nadal mieć finansowe koło ratunkowe”, jeśli jakiekolwiek źródło dochodów zostanie odcięte.

Czy trudno jest kontynuować?

Zdobycie popularności w świecie online jest tak trudne, jak to tylko możliwe – a choć niektórzy mają jedno i drugie Skorzystaj z trendów Która rezonuje i znajduje źródła rekompensaty Pozwolenie im na przerwę w pracy od 9:00 do 17:00Utrzymanie go wymaga jeszcze wiele pracy.

„Ta szybka sława niekoniecznie przekłada się na stabilną, długoterminową karierę” – powiedział Duffy. Na pozór jest ona powszechnie promowana jako praca marzeń… ale ja postrzegam to jako bardzo powierzchowne zrozumienie tego, jak działa ten zawód”.

Duffy, która od dziesięciu lat studiuje tworzenie treści w mediach społecznościowych, twierdzi, że słyszała opinie twórców, którzy miesiącami zgarniali ogromne sumy pieniędzy z różnych źródeł dochodów, ale też spędzali miesiące bez niczego. „To praca przypominająca ekonomiczną pracę ze względu na brak stabilności” – wyjaśniła.

„Większość twórców nie pracuje na pełen etat” – dodał Eric Dahan, dyrektor generalny i założyciel agencji influencer marketingu Mighty Joy.

Bardzo częste jest także wyczerpanie psychiczne. Wyciąganie treści z życia może wymagać dużo pracy emocjonalnej, mówi Duffy, a stres związany z utrzymywaniem relacji z markami lub potencjalną utratą widzów w przypadku przerwy może być znaczny. Istnieje również ciągłe ryzyko potencjalnego narażenia na nienawiść lub molestowanie w Internecie.

Czy scena się zmienia?

Jak wszystko w Internecie, środowisko twórców stale się rozwija.

Rośnie również zapotrzebowanie na te platformy. Celem coraz większej liczby platform jest nie tylko przyciągnięcie użytkowników, ale także przyciągnięcie do swoich witryn aspirujących twórców. Zbiega się to ze zwiększonym naciskiem na marketing towarów i marek w tych przestrzeniach.

Firmy podwajają swoje wysiłki, aby „wyjść naprzeciw konsumentom tam, gdzie się oni znajdują” – mówi Raji Srinivasan, profesor marketingu w McCombs School of Business na Uniwersytecie Teksasu w Austin. YouTube i inne platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram, również stworzyły w ostatnich latach oferty, aby przyciągnąć tego typu treści, ale – na razie – „to dzień w słońcu TikToka” – powiedziała, odnosząc się do platformy. Dalsza dominacja na rynku.

Ambitnym twórcom, którzy chcą odnieść sukces, Dahan radzi, żeby od czegoś zacząć. Jak pokazuje sukces LeBrona, dodał: „Nie wiesz, co się wydarzy”.

_____

Pisarka Associated Press Technology Barbara Ortutay przyczyniła się do powstania tej historii z Oakland w Kalifornii.